MZ세대 온라인 자기표현에서 ‘직업 정체성’은 줄고 ‘취미 정체성’은 커지는가: 큐레이션·숏폼·디깅이 만든 멀티 페르소나의 재배치

요약 (Executive Summary)

제시 자료에서 MZ세대의 온라인 자기표현은 ‘한 사람=한 정체성’에서 ‘목적별 계정=멀티 페르소나’로 이동하며, 이때 취미/관심사 기반 정체성 신호가 전면에 배치되는 경향이 강하게 관찰된다[1][3].
숏폼은 정체성을 설명(서술)하기보다 짧은 수행(performance)으로 증명하는 형식으로 작동하며, 취미·라이프스타일 정체성의 가시성을 크게 높인다[2].
‘디깅’은 취미를 단순 소비가 아니라 준전문가(프로암)형 자기서사로 전환시키며, 직업 정체성의 일부 기능(역량, 성취, 성장)을 취미 정체성이 흡수하는 양상이 나타난다[1].

데이터 개요

본 리포트는 사용자가 제공한 3건의 참고자료를 근거로, “MZ세대 온라인 자기표현에서 직업 정체성 vs 취미 정체성의 비중 변화”를 정량 통계가 아닌(=원문에 수치가 제한적임) ‘관찰된 패턴’ 중심으로 구조화했다. 따라서 아래 표는 수치 비교가 아니라, 자료에서 반복적으로 확인되는 신호(표현 단위/플랫폼 기능/관계 맺기 기준)의 변화를 데이터 포인트로 정리한 것이다.

관측 데이터(질적-구조화) 요약 표

관측 항목	과거의 전형(단일 계정 중심)	현재 MZ 패턴(멀티 페르소나)	근거
프로필/계정의 역할	“나”의 통합 소개(학교/직장/소속 포함)	특정 목적의 포트폴리오(오운완, 공스타, 디깅 등)	[1]
정체성의 핵심 신호	학력·회사·직무 등 제도권 라벨	취향 키워드·활동 기록·콘텐츠 톤앤매너	[1][3]
표현 포맷	텍스트/이미지 기반 설명	숏폼 기반 수행(보여주기)	[2]
관계 맺기 기준	오프라인 기반 인맥(학교/지역/직장)	취향 공동체 기반 연결(관심사/디깅)	[1][2]
성장의 서사	직무 성취/승진/자격	디깅을 통한 축적·숙련·아카이빙	[1]

자료별 핵심 관찰 포인트

제일기획 매거진은 MZ세대가 **“잘 가꾼 SNS 계정”**을 통해 관심사 기반 소통, 최신 정보 획득, 한 분야를 꾸준히 디깅하며 성장감을 얻는 흐름을 강조한다[1].
인기협 토론을 인용한 기사에서는 MZ세대의 표현 욕구가 숏폼으로 분출되며, 온라인에서 취미/관심사 공유를 통한 관계 맺기가 두드러진다고 전한다[2].
또 다른 제일기획 콘텐츠는 개인화된 플랫폼에서 “좋아하는 콘텐츠를 쏙 골라내는” 큐레이션 맥락을 제시하며, 취향 중심 소비·표현 코드가 강화됨을 시사한다[3].

주의: 본 리포트는 제공된 출처 내에 ‘연도별 수치’(예: 프로필에 직업을 쓰는 비율 변화, 취미 해시태그 사용량 추이)가 없어, 연도별 정량 비교표를 생성할 수 없다. 다만 “비중 변화”를 설명하기 위해 정체성 신호의 중심축이 어디로 이동하는지를 자료 기반으로 해석한다.

분석

1) 현상: ‘직업 라벨’보다 ‘목적형 계정’이 전면에 서는 정체성 분화

MZ세대의 SNS 사용은 단일 계정에 삶 전체를 담는 방식에서, 관심사별 계정을 분리해 ‘잘 가꾼 계정’을 운영하는 방식으로 이동한다[1]. 이 변화는 자기표현에서 직업 정체성의 절대적 위상이 낮아졌다기보다, 직업 정체성이 차지하던 “대표 계정의 헤더(프로필) 공간”을 취미·관심사가 대체하는 재배치를 의미한다.

직업 정체성의 위치 변화: 직업은 여전히 오프라인에서 강력한 신분/역할 표지지만, 온라인에서는 ‘한 사람의 대표성’을 독점하기 어렵다. 계정이 분화되면, 직업은 “전체 중 하나의 페르소나”로 내려온다.
취미 정체성의 확장: 운동(오운완), 공부(공스타), 특정 취향(디깅)처럼 목적이 명확한 계정은 해당 커뮤니티 내에서 즉각적으로 해석 가능한 신호가 된다[1]. 이는 취미 정체성이 온라인에서 사회적 연결의 표준 라벨로 작동하기 쉬운 구조다.

의미: 디지털 정체성은 더 이상 “내가 누구인가(소속)”보다 “내가 무엇을 지속적으로 하는가(활동)”로 표현 단위가 이동한다. 직업은 ‘소속 기반 정체성’의 대표였고, 취미는 ‘활동 기반 정체성’의 대표로 부상한다.

2) 원인: 숏폼이 ‘설명’보다 ‘수행’을 유리하게 만들면서 취미 정체성이 더 잘 보이게 됨

숏폼은 텍스트 프로필처럼 ‘나는 누구다’를 길게 서술하는 형식보다, 짧은 시간에 행동·취향·스타일을 보여주는 형식에 최적화돼 있다. 기사에서 언급되듯 MZ세대의 표현 욕구가 숏폼으로 분출된다는 진술은, 표현의 주된 단위가 “문장”에서 “장면/행동”으로 이동했음을 시사한다[2].

직업 정체성의 표현 난이도: 직업은 맥락(회사, 역할, 성과)을 설명해야 의미가 전달되는 경우가 많다.
취미 정체성의 표현 용이성: 취미는 행동이 곧 의미가 된다(운동, 만들기, 수집, 리뷰, 커버 등). 숏폼에서 취미 정체성은 즉시성·시각성 덕분에 더 강한 존재감을 갖는다.

의미: 플랫폼 포맷(숏폼)이 정체성의 경쟁을 재구성한다. “누구인지”를 말하는 정체성(직업)보다, “무엇을 하는지”를 보여주는 정체성(취미)이 알고리즘 피드와 궁합이 좋다. 이 구조적 이점이 취미 정체성 비중을 체감적으로 키운다.

3) 의미의 전환: ‘디깅’이 취미를 준직업화(프로암화)하며 직업 정체성의 기능을 일부 대체

제일기획 자료는 한 분야를 꾸준히 디깅하면서 성장감을 얻는다고 명시한다[1]. 여기서 중요한 지점은 ‘취미’가 휴식이나 소일거리로만 남지 않고, 지속·축적·아카이빙을 통해 성취 서사를 갖는다는 점이다.

이 현상은 직업 정체성이 제공하던 사회적 기능 일부를 취미 정체성이 흡수하는 방향으로 해석된다.

직업 정체성이 제공하던 기능 vs 취미(디깅) 정체성이 가져오는 기능

역량 신호: 직업은 이력서/직함으로 역량을 간접 표시 → 디깅 계정은 결과물/기록으로 역량을 직접 표시[1]
성장 서사: 승진/성과 중심 → 축적(기록), 숙련(퀄리티 상승), 커뮤니티 인정 중심[1]
관계 자본: 직장 네트워크 중심 → 취향 공동체 네트워크 중심[1][2]

의미: 온라인에서 취미 정체성은 ‘가벼운 나’가 아니라 ‘확장된 나’가 된다. 이는 MZ세대가 디지털 공간에서 자신을 설계할 때, 직업을 유일한 대표 정체성으로 삼기보다 여러 정체성 중 하나로 배치하는 배경이 된다.

4) 사회문화적 맥락: 개인화된 플랫폼에서 ‘취향’은 가장 효율적인 자기소개 언어가 됨

제일기획 자료는 개인화된 플랫폼 환경에서 MZ세대의 콘텐츠 소비 패턴 공통 코드를 찾는다[3]. 개인화된 피드에서 사용자는 “나를 소개”하는 동시에 “나와 비슷한 사람을 발견”해야 한다. 이때 취향은 직업보다:

해석 비용이 낮고(한눈에 이해),
소속 변화에 덜 흔들리며(이직/휴학/변동과 무관),
커뮤니티 매칭에 직접적이다(같은 취향끼리 연결).

의미: 취미 정체성은 ‘자기표현’이면서 동시에 ‘검색 가능한 신호’다. 직업은 여전히 중요하지만, 온라인에서 관계 맺기와 콘텐츠 큐레이션의 맥락에서는 취미가 더 강한 연결 언어가 된다[1][3].

핵심 인사이트

아래는 “직업 정체성 vs 취미 정체성 비중 변화”를 비중의 재배치 관점에서 정리한 발견점이다.

대표 정체성의 중심축 이동: 프로필에서 ‘직업=대표’가 약해지고, ‘취미/관심사=대표’가 강해지는 경향이 자료 전반에서 관찰된다[1][2][3]. 이는 직업 정체성의 소멸이 아니라 대표 무대의 분산이다.
숏폼이 취미 정체성을 증폭: 숏폼은 정체성을 ‘말’보다 ‘행동’으로 증명하게 만들고, 행동 기반인 취미 정체성이 더 쉽게 확산된다[2].
디깅은 취미의 준직업화: 꾸준한 디깅은 취미를 “성장/전문성/아카이빙”의 서사로 만들며, 직업 정체성의 일부 기능(역량 신호, 성취감)을 대체한다[1].
취향 공동체가 새로운 소속: 관계 맺기 기준이 학교·직장 같은 제도권 소속에서 취향 기반으로 이동하며, 사용자명/프로필 키워드는 커뮤니티 진입 신호로 기능한다[1][2].

결론 및 제언

제시 자료를 종합하면, MZ세대의 온라인 자기표현에서 직업 정체성과 취미 정체성의 관계는 ‘대체’라기보다 구조적 재배치로 이해하는 편이 타당하다. 멀티 페르소나 환경에서 직업은 여러 페르소나 중 하나로 위치가 조정되고, 취미는 숏폼·개인화·커뮤니티 매칭이라는 디지털 환경의 문법과 결합해 대표 정체성의 자리를 점유하기 쉬워졌다[1][2][3].

또한 ‘디깅’은 취미를 단순 여가가 아니라 성장과 성취의 단위로 만들며, 취미 정체성이 직업 정체성의 상징 자리를 일부 가져오는 배경으로 작동한다[1]. 결과적으로 MZ세대의 디지털 정체성은 “고정된 직함”보다 “지속적으로 갱신되는 활동 기록”에 가까워지고 있다.